PepsiCo और फ़ॉर्मूला 1 की 2025‑2030 वैश्विक साझेदारी
जब PepsiCo ने फ़ॉर्मूला 1 के साथ 27 मई 2025 को 2030 तक चलने वाला बहु‑वर्षीय आधिकारिक साझेदारी समझौता किया, तो खेल‑व्यापार जगत में हलचल मच गई। इस गठजोड़ में Stefano Domenicali, President and CEO of फ़ॉर्मूला 1 और Eugene Willemsen, CEO of International Beverages at PepsiCo दोनों ने इस कदम को ‘इतिहासिक' कहा, जबकि तीन बेजोड़ ब्रांड‑स्टेव – Sting Energy, Gatorade और Doritos – आधिकारिक रूप से फ़ॉर्मूला 1 के साथ जुड़ेंगे। यह साझेदारी 1.6 अरब दर्शकों और 826 मिलियन सक्रिय फैंस को जोड़ती है, जिससे दोनों ब्रांडों को नई, विविध और बड़े पैमाने पर जुड़ाव का मंच मिल रहा है।
पार्टनरशिप की पृष्ठभूमि और उद्देश्य
फ़ॉर्मूला 1 ने पिछले कुछ वर्षों में असाधारण गति से दर्शकों की संख्या बढ़ाई, विशेषकर स्नैप‑स्ट्रीमिंग और नए बाज़ारों – भारत, पाकिस्तान, ईजिप्ट और वियतनाम – में। वहीं PepsiCo का ग्लोबल पोर्टफ़ोलियो 200 से अधिक देशों में फैला हुआ है, जिससे दोनों के बीच ताक़तों का मेल स्वाभाविक लग रहा था। साझेदारी का मूल मकसद दो‑तरफ़ा है: फ़ॉर्मूला 1 को ऊर्जा‑भरे, युवा‑परक ब्रांड्स की ताज़ा ध्वनि देना और PepsiCo को मोटरस्पोर्ट यानी तेज़ रफ़्तार मनोरंजन के साथ अपने उपभोक्ताओं को गहराई से जोड़ना।
मुख्य ब्रांड और अधिकार
समझौते के तहत Sting Energy को आधिकारिक ऊर्जा पेय के रूप में घोषित किया गया है। यह ब्रांड भारत और वैयक्तिक रूप से तेज़ी से बढ़ते बाजारों में अपनी पहुंच बढ़ाने का लक्ष्य रखता है। Gatorade को F1 Sprint का आधिकारिक पार्टनर बनाया गया, जहाँ ऊर्जा‑भरी रेसिंग सत्रों में दर्शकों की संख्या गैर‑स्प्रिंट वीकेंड से 10 % अधिक रहती है। Doritos को विभिन्न फ़ैन ज़ोन इवेंट्स और डिजिटल कैंपेन में टैक्टिकल उपयोग करने की सुविधा मिलेगी।
- ट्रैक‑साइड विज्ञापन, फ़ैन ज़ोन एक्टिवेशन और टिकट‑हॉस्पिटैलिटी के व्यापक अधिकार.
- सभी 21 रेस में उत्पाद का एक्सक्लूसिव सप्लाय और ट्रैक पर डिलीवरी.
- डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर को‑ब्रांडेड पैकेजिंग और प्रोमोशन.
- F1 Academy में महिलाओं को सशक्त बनाने के लिए Gatorade की विशेष सहभागिता.
Stefano Domenicali और Eugene Willemsen के बयान
समारोह में Stefano Domenicali ने कहा, “आज दो प्रतिष्ठित ग्लोबल ब्रांड्स के बीच एक चमकदार मिलन है, जो परम्परा और नवाचार को साथ लेकर फैंस के लिए अविस्मरणीय अनुभव बनायेगा।” वहीं Eugene Willemsen ने जोड़ा, “यह सहयोग हमें रेस ट्रैक्स पर, डिजिटल दुनिया में और उपभोक्ताओं के दिलों में नई ऊर्जा लाने के लिए एक मंच देता है।” दोनों बयानों में स्पष्ट रूप से ‘वैश्विक जुड़ाव’ और ‘फ़ैन‑इंटरेक्शन’ को प्राथमिकता दी गई।
फ़ॉर्मूला 1 एकैडमी में महिलाओं को सशक्त बनाना
साथ ही F1 Academy के साथ Gatorade की साझेदारी ने एक नई परत जोड़ दी। Susie Wolff, Managing Director of F1 Academy ने कहा, “हम गर्व से Gatorade को अपने परिवार में स्वागत करते हैं; उनका वैज्ञानिक‑आधारित हाइड्रेशन प्लेटफ़ॉर्म हमारी महिला ड्राइवरों की प्रदर्शन को नई ऊँचाइयों पर ले जाएगा।” यह सहयोग न केवल ड्राइवरों की शारीरिक ताकत बढ़ाएगा, बल्कि महिलाओं के लिए मोटरस्पोर्ट में करियर मार्ग भी सुदृढ़ करेगा।
भविष्य की संभावनाएँ और मार्केटिंग रणनीति
साझेदारी के तहत 2025‑2030 के दौरान कई नई पहलें सामने आएँगी। उदाहरण के तौर पर, Sting Energy के कस्टम‑डिज़ाइन्ड फूड‑ट्रक को प्रत्येक ग्रैंड प्री के फ़ैन ज़ोन में स्थित किया जाएगा, जिससे रेस‑फ़ैन्स को लाइव‑इवेंट में तुरंत ऊर्जा मिल सके। Doritos के साथ क्रीएटिव इंटरैक्टिव गेम्स, AR‑बेस्ड रेस‑सिमुलेशन और सोशल‑मीडिया‑चैलेंजेज़ लॉन्च किए जाएंगे। साथ ही, एक विशेष ‘डिजिटल कंटेंट हब’ तैयार किया जाएगा जहाँ फैंस को बैक‑स्टेज फुटेज, ड्राइवर इंटरव्यू और ब्रीफ़िंग सत्रों तक पहुंच मिलेगी।
इन पहलों का उद्देश्य सिर्फ बिक्री नहीं, बल्कि ब्रांड‑लॉयल्टी और एंगेजमेंट को गहरा करना है। अनुमान है कि 2026 तक PepsiCo के फ़ॉर्मूला 1‑संबंधित उत्पादों की बिक्री में 15‑20 % की वृद्धि होगी, जबकि फ़ॉर्मूला 1 को नए, युवा दर्शकों के बीच शीर्ष‑3 इवेंट्स में जगह बनाने का लक्ष्य है।
Frequently Asked Questions
PepsiCo की यह साझेदारी फ़ॉर्मूला 1 के दर्शकों को कैसे प्रभावित करेगी?
साझेदारी से रेस इवेंट्स में ऊर्जा‑भरे पेय और स्नैक विकल्पों की बढ़ी हुई उपलब्धता होगी, जिससे दर्शकों का अनुभव अधिक जीवंत बनेगा। इसके साथ ही डिजिटल कैंपेन और ऑन‑पैक प्रमोशन नई आयु वर्ग को आकर्षित करेंगे, जिससे कुल दर्शक संख्या में अनुमानित 8‑10 % वृद्धि हो सकती है।
कौन‑से ब्रांड्स इस साझेदारी में शामिल हैं और उनका रोल क्या है?
मुख्य ब्रांड्स हैं Sting Energy (ऑफ़िशियल एनर्ज़ी ड्रिंक), Gatorade (F1 Sprint का पार्टनर) और Doritos (फ़ैन ज़ोन एक्टिवेशन)। प्रत्येक ब्रांड को रेस ट्रैक, फ़ैन ज़ोन और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर विशेष प्रॉमोशन अधिकार मिलते हैं।
F1 Academy में Gatorade की भागीदारी का महत्व क्या है?
Gatorade की वैज्ञानिक‑आधारित हाइड्रेशन समाधान महिलाओं ड्राइवरों के प्रदर्शन को बेहतर बनाता है। यह सहयोग न केवल उनकी शारीरिक क्षमताओं को बढ़ाता है, बल्कि महिलाओं के लिए मोटरस्पोर्ट में करियर विकास के अवसर भी सुदृढ़ करता है।
भविष्य में इस साझेदारी से कौन‑से नए मार्केटिंग इवेंट्स की उम्मीद की जा रही है?
आगामी वर्षों में AR‑बेस्ड रेस सिमुलेशन, इंटरैक्टिव फूड‑ट्रक्स, सीमित‑एडिशन को‑ब्रांडेड पैकेजिंग और सोशल मीडिया चैलेंजेज़ जैसे इवेंट्स की योजना है। ये सभी पहलें फैंस को रेस के बाहर भी जुड़े रहने का मंच प्रदान करेंगी।
क्या यह साझेदारी अन्य खेल क्षेत्रों में भी दोहराई जा सकती है?
विशेषज्ञ मानते हैं कि यह मॉडल – बड़े खेल इवेंट्स और वैश्विक FMCG ब्रांडों का गठबंधन – बास्केटबॉल, क्रिकेट और ए‑स्पोर्ट्स जैसे क्षेत्रों में भी सफल हो सकता है, बशर्ते कि दोनों पक्षों के ब्रांड वैल्यू और दर्शक प्रोफ़ाइल में सामंजस्य हो।
Mansi Bansal
अक्तूबर 6, 2025 AT 02:20वाह! PepsiCo और F1 का मिलन तो बिल्कुल नया आयाम खोल रहा है। इस साझेदारी से दोनों ब्रांड्स को युवा दर्शकों से सीधे जुड़ने का मौका मिलेगा। भारत जैसे बड़े बाजार में Sting Energy और Gatorade के साथ फैंस को ताज़ा ऊर्जा मिलेगी। साथ ही, Doritos की मस्ती से फैन ज़ोन और भी रंगीन बन जाएगा।